Vamos a tratar este tema enfocado al diseño web aunque es en publicidad donde más se usa, en internet ya hace un tiempo está tomando cierta relevancia.
Cuando se está haciendo el diseño de páginas web hay que cuidar la imagen pensando siempre en lo que quiere comunicar a los usuarios. De acuerdo a ciertos parámetros es que se hace este diseño web para hacer un trabajo de calidad.
Si el trabajo que se quiere hacer es anunciarse en un banner, que es un pequeño recuadro en una página, pues más aún hay que agudizar el ingenio para aprovecharlo cien por cien. En la comunicación visual hay partes de especial cuidado para que el receptor tenga la máxima comprensión del mensaje.
Vamos a definir las diferentes partes:
Ruido: En comunicación son los procesos que afectan la comprensión del mensaje emitido y dificultando la función comunicativa de este. Existen diferentes niveles de ruido dependiendo de la parte a la que afecten. El más significativo puede ser el que afecte a la comprensión del mensaje emitido que conste de una imagen.
Puede ser que esta imagen sea fácil de interpretar para algunas personas, pero creo que la mayoría no entenderán muy bien el mensaje que quiere transmitir.
Otro nivel de ruido puede ser el semántico, en el cual el receptor está condicionado en la comprensión del mensaje por su nivel económico, cultural o social.
Tanto puede perjudicar en la comunicación el exceso de decoración como la falta de este. Si hay mucha decoración se está dificultando la comprensión y muy posiblemente se disperse la atención. Si hay poca decoración pierde valor el mensaje, llegando a no atraer absolutamente nada.
Redundancia: Aportación de un contexto como ayuda a la comprensión de un mensaje. El efecto que se busca en la transmisión de un mensaje publicitario, y más en espacio muy reducido, es la comprensión, como ya se ha comentado. Parte de esta es el entorno que rodea al objeto principal de la imagen. Por ejemplo: Para anunciar un producto de limpieza para cuartos de baño no sería lógico apoyarlo con un fondo abstracto; más lógico será un fondo en el cual esté representado ese cuarto de baño y además muy brillante.
Entropía: Lo contrario de la redundancia es la entropía. Un elemento comunicativo muy entrópico puede ser un mensaje que utilice un código visual desconocido o un lenguaje muy técnico, como el que suelen usar en sectores especializados. Sin embargo, cuando nos familiarizamos con la comunicación entrópica se vuelve redundante.
Un vehículo de color rosa al verlo la primera vez llamaría mucho nuestra atención, pero si lo vemos todos los días nos acostumbramos y se pierde la capacidad de sorprender.
Como se puede ver, en la comunicación visual hay mucho más que poner un texto o una imagen. Por algo existen empresas especializadas.